Scopriamo il marketing SEM e le sue varie componenti strategiche, SEO e SEA.
È comune sentire parlare di marketing SEM, SEO, SEA e se sei un’azienda, avrai certamente sentito dire che ottimizzare i motori di ricerca è essenziale per il tuo business. Tuttavia, dietro a questi acronimi si nasconde spesso molta confusione. Per questo, nell’articolo odierno esploreremo cosa sia il marketing SEM, le sue peculiarità e ti spiegheremo perché potrebbe risultarti vantaggioso.
Sem marketing cos’è?
Quando si parla di marketing SEM (Search Engine Marketing), ci si riferisce a tutte quelle attività di web marketing volte a migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca e ad aumentarne il traffico .Nel panorama del digital marketing, la SEM riveste un’importanza fondamentale poiché non è più sufficiente essere presenti online e avere un sito web, ma è necessario adottare strategie mirate per essere individuati dagli utenti. Una strategia di marketing SEM comprende sia tecniche volte a migliorare il posizionamento in modo organico (SEO, Search
Engine Optimization), sia attività a pagamento che perseguono lo stesso obiettivo attraverso l’acquisto di spazi pubblicitari (SEA, Search Engine Advertising).È comune che, in certe circostanze, si utilizzi il termine “SEM web marketing” per riferirsi principalmente al posizionamento tramite pubblicità a pagamento. Questa definizione non è del tutto errata, ma in questo articolo considereremo l’acronimo come un termine ombrello che comprende sia l’ottimizzazione organica che quella a pagamento dei motori di ricerca. Ora che abbiamo approfondito il concetto di marketing SEM, analizziamo le differenze tra SEO e SEA.
Come funziona la Search Engine Optimization
La SEO è parte integrante della strategia di marketing SEM e consiste in una serie di attività di ottimizzazione non a pagamento volte a posizionarsi tra le prime posizioni sui motori di ricerca e generare traffico qualificato verso il proprio sito web. La principale differenza con la SEA è che, in questo caso, non si paga per ottenere visibilità, ma richiede sicuramente più tempo, pazienza e creatività. La SEO può essere suddivisa in due principali aree: la SEO on-site e la SEO off-site. La prima riguarda tutte le attività mirate all’ottimizzazione dei contenuti presenti sul sito web e sul blog. La seconda, invece, si concentra sull’incrementare l’autorevolezza del proprio sito agli occhi dei motori di ricerca, attraverso la gestione dei collegamenti interni ed esterni. La SEO è un canale che può
generare risultati significativi, ma nel lungo periodo. Pertanto, è consigliabile combinare entrambe le strategie, sia organica che a pagamento, per massimizzare i risultati.
Come funziona la Search Engine Advertising
Il termine SEA (Search Engine Advertising) si riferisce alle attività di marketing SEM in cui vengono acquistati spazi pubblicitari per comparire tra i primi risultati dei motori di ricerca. Questa forma di pubblicità avviene attraverso un sistema di asta, in cui si stabilisce l’importo da pagare per determinate parole chiave e per quanto tempo. Tuttavia, il pagamento avviene solo quando e se l’utente clicca sull’annuncio. Il SEA consente di raggiungere un pubblico altamente qualificato e interessato, poiché gli annunci vengono visualizzati solo agli utenti che hanno effettuato ricerche relative alle parole chiave selezionate. Di conseguenza, siamo in grado di raggiungere persone che sono realmente interessate ai nostri prodotti o servizi.
L’importanza delle keyword
Ciò che accomuna le attività di digital marketing SEM, oltre all’obiettivo finale, sono le parole chiave (o keyword).Per quanto riguarda la SEO, queste vengono impiegate per redigere i contenuti del sito o del blog e per creare i metadati. In questo modo, se un utente ricerca tali parole chiave, sarà più facile trovare il sito. Poiché la SEO è un’attività organica e non a pagamento, raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca richiede tempo. Nel caso della SEA, invece, le keyword sono utilizzate per determinare con quali termini l’annuncio verrà trovato. È importante notare che quanto una parola chiave sia competitiva e generica (come “scarpe da ginnastica”), tanto più alto sarà il costo per
conquistarla nell’asta. D’altra parte, utilizzare una keyword molto ricercata e competitiva può essere un buon metodo per ottenere posizioni elevate nei risultati di ricerca con la SEO. Potresti chiederti: come si scelgono e individuano le keyword da utilizzare? Questo processo è più complesso di quanto possa sembrare. Esistono vari strumenti che possono essere utilizzati per la ricerca delle parole chiave, ma è fondamentale avere una chiara comprensione della propria nicchia di mercato e del target di riferimento. Il nostro consiglio è di affidare lo studio e la ricerca delle keyword a un’agenzia con comprovata esperienza nel settore.
Conclusione
In conclusione, il marketing SEM rappresenta un elemento cruciale per qualsiasi azienda che miri a ottenere visibilità e successo online. La comprensione e l’implementazione efficace di strategie SEM, che includono SEO e SEA, possono garantire un posizionamento ottimale sui motori di ricerca e l’attrazione di traffico di qualità verso il proprio sito web. La SEO offre risultati duraturi e organici, richiedendo tempo e impegno nella creazione e ottimizzazione dei contenuti, mentre la SEA consente di ottenere visibilità immediata attraverso annunci pubblicitari a pagamento. In definitiva, investire nella comprensione e nell’implementazione efficace del marketing SEM può fare la differenza
nel successo online di un’azienda, garantendo visibilità, e traffico selezionato.