Scopri perché le formule perfette non funzionano più con il tuo pubblico.
E una vera e propria giungla, diciamolo chiaramente, quella del marketing digitale. Ogni giorno, nuove app, nuovi algoritmi… la verità è che siamo tutti stanchi di leggere cose che sembrano sputate fuori da una macchina. La tua azienda, la tua attività, merita una voce che non sia solo « corretta », ma che abbia un po’ di brio, un po’ di quell’irregolarità che rende umano.
Quando la comunicazione aziendale smette di funzionare
Il grande problema, quello che vedo costantemente , è la paura di sbagliare. Molti, troppi professionisti, si affidano ciecamente a una formula di comunicazione che, sebbene perfette sulla carta, risulta piatta, senza vita. La causa è sempre la stessa: si insegue la perfezione sintattica, la fluidità che l’occhio umano, il lettore vero, trova noiosa.
Quando leggi un testo dove ogni frase è costruita in modo impeccabile (soggetto ,verbo, oggetto), in sequenza precisa, ti scivola addosso . Non c’è attrito. Quello che voglio dire, è che l’attrito narrativo, quel piccolo inciampo, la frase iniziata male e finita con un lampo di genio è ciò che ti fa ricordare. Il pubblico, lo sa, lo percepisce subito quando dietro lo schermo c’è solo un algoritmo che ripete uno schema prestabilito.
Strategie innovative per connettersi davvero con il pubblico
Il tuo messaggio, per penetrare, per stabilizzarsi lì, nel cervello di chi legge, deve avere le sue crepe, capisci? Sintassi rotta, usiamo quella! L’attenzione, la ottieni con un periodo che inizia per il complemento di tempo, o forse di luogo , e che si conclude col verbo, inatteso, un po’ alla fine, insomma.
Devi scrivere come parli, come se fossi euforico per una nuova idea, quando quasi ti manca il fiato per la fretta di spiegare. Brevi, incisive, quelle frasi devono essere alternate a dei bei periodi lunghi, pieni zeppi di incisi. L’eccesso di chiarezza didascalica nel marketing, fidati, non è più un punto di forza. I connettori logici perfetti? Li devi buttare. Didattici, troppo puliti, i « Pertanto » o gli « Inoltre » di turno, quelli proprio non vanno bene.
L’intelligenza artificiale: alleata o minaccia per la comunicazione?
L’IA è qui, ormai lo sappiamo . Produce testi puliti, veloci, perfettamente formattati. Ebbene, questo eccesso di “pulizia” è la vera propria minaccia…. L’intelligenza artificiale, per quanto sofisticata, tende alla media statistica, alle parole ad alta probabilità.
La vera sfida sta nell’imprevedibilità
Perciò, se usi l’IA, usala per le bozze, per il lavoro sporco. Ma poi, devi intervenire tu! Devi sporcare il testo, devi spezzare quel ritmo omogeneo che lei crea in automatico. Sì, devi cambiare i sinonimi comuni, metterci vocaboli meno usati ma con una forza incredibile. E un « Ma » deciso, lo devi usare per dare lo start al periodo, senza mezzi termini. Aggiungere quelle pause narrative, quelle parentesi emotive, solo così si trasforma uno scritto algoritmico in un pezzo di comunicazione che vibra, che convince chi sta leggendo dall’ altra parte del monitor.
Il tono umano che fa la differenza
C’è un dato, un dato che fa tremare le gambe: le storie che lasciano un segno, che vengono condivise, non sono quelle impeccabili. Emozionare è la parole d’ordine. Se non c’è una vibrazione, se non c’è quel piccolo momento di « Ah, ma è successo anche a me! », il tuo messaggio scivola via, come l’acqua sul marmo.
Che fare, quindi? La paura di sbagliare, di quella virgola lì che non torna… ecco, quella va buttata via! Il copy non è mica solo strategia, lo sai. È proprio un atto di coraggio. Devi osare l’imperfezione. La tua azienda deve raccontare sé stessa, senza quel filtro patinato che rende tutto finto, artificiale. Il ritmo spezzato, credimi, è amico della SEO perché i motori di ricerca cercano la risonanza umana.
Conclusione
La voce autentica, non quella perfetta, è il futuro del marketing. Se vuoi bucare lo schermo, dimentica le regole….. e scrivi come un essere umano: con i tuoi incisi, le tue frasi brevi che colpiscono e i tuoi periodi lunghi che ti fanno perdere un po’, ma che poi ritrovano il bandolo della matassa.
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